我有在看 I am Looking

zine, 2018

9 × 9 cm

在淘宝中存在着一批“不正经”的商品主图。它们或因其商品本身比较奇特、或因运用了拙劣的技术手段、或因商品与展示环境的组合、或因其不符合商品原本的使用逻辑令观者发笑并深感荒诞。通过将一批淘宝商品主图装裱成艺术品，并将其置于经虚构的艺术语境中，由此探讨商品主图、观看者和观看语境之间的关系。

作品入选 UNFOLD 2018 上海艺术书展优秀概念书组。

There is a series of "not serious" commodity pictures in TAOBAO. These pictures are ridiculous and profoundly absurd because of the uniqueness of the product itself, the use of poor technical means, the combination of the product and its display environment. By assembling a series of TAOBAO commodity pictures into artworks, and placing them in an imaginary artistic context, thus exploring the relationship between the commodity pictures, the viewers, and the viewing context.

The book is selected to UNFOLD 2018 Shanghai Art Book Fair and is awarded as Excellent Concept Book group.

楔子：向淘宝学习

「我有在看：空壳，隔离，角色」始于本科三年级时的一个课题：「向淘宝学习」。

（课题名称的设计理念源自《向拉斯维加斯学习》。）

“淘宝网是中国阿里巴巴集团旗下的网络购物网站，是面向中国大陆、香港、澳门、台湾、马来西亚等地消费者的C2C购物网站。我们如何理解淘宝？互联网巨头？超量商品信息聚合？廉价产品的集散地？千奇百怪、不可思议的万能的淘宝？知识产权的深渊？山寨产品的温床？消费主义的狂欢？当代生活方式的重要方面？……我们如何学习？学习什么？……”

——「向淘宝学习」课题引入

I. “正经”的商品主图

传统淘宝商品主图 - 图源网络

我们选择“淘宝商品主图”——即卖家展示商品/买家挑选商品最直观的媒介——作为主要研究对象。

在大量搜集商品主图后，我们发现根据商品主图中出现的文字内容可大致分为：价格、优惠、功能、售后、发货、评分等几大常见文字类型。同时，在一些商品主图的图形中出现了几种固定搭配的基本模式。如：代购商品中，以手持代购商品并以实地现场为拍摄背景的基本模式。通过初步归纳，我们发现其中几种传统典型模式背后的原理：

a. 商品搭配环境或使用场景的展示会给人带来更好的视觉享受，消费者获得美好的心理体验和满足感以促进多巴胺分泌从而导致非理性消费。如，展示盛着诱人食物的餐具比单单只展示餐具本身更促进消费。
b. 推荐相关产品搭配更易激发隐性的购买需求。
c. 产品同质化背后是群体认同心理。当某种模式成为一种符号，它就会被默认更容易被人们认同，因此商品主图才会出现大量同质化现象。

II. “不正经”的猜想

“不正经”淘宝商品主图 - 图源网络

在分析完常规传统主图及相关文献后，我们发现淘宝还存在一类以区别于常规传统的、有意思的、新颖奇特的方式去展示商品的主图。这些商品主图令人发笑并深感荒诞。我们将其定义为“不正经”商品主图。在大量搜集后我们归纳得到几种“不正经”的基本类型：

a. 商品本身较奇特；
b. 运用拙劣的技术手段；
c. 商品与其展示环境的组合（夸张的使用场景）；
d. 不符合商品原本的使用逻辑（怪诞的使用方式）；
e. 不出现商品本身而用文字或表情包代替。

至此，我们感到好奇：当我们将这类主图从购物语境中拿出来，剥离它在淘宝语境下的原始功能，人们到底会怎样看待它？是否依旧感到荒诞与可笑？于是我们进行了一次网络问卷调研。我们挑选这类主图中的其中一些并设置了开放式填空：“你认为你会在哪些可能的地方看到以下图片？”。进行关键词分类统计后，人们认为最可能看到这些图片出现的场景为“艺术展览”（32.8%）、其次是“淘宝”（9.2%）、再次是“医院”（8.4%）。至此，我们开始对另一个问题感到好奇：当这些人们再被告知这些图片其实是淘宝商品主图后，他们又会有怎样的思考？

III. “将计就计”

在淘宝原始语境中的商品主图

「我有在看：空壳，隔离，角色」展览效果预设图

于是，我们“将计就计”策划了一场展览。我们将这类“不正经”商品主图从购物语境中拿出来，剥离它在淘宝语境下的原始功能，将它们置于艺术的语境中并以展览的形式向人们展示并为其撰写假想的艺术家和作品介绍。同时，我们“本末倒置”，商品反而被设定为“被展示的艺术图片的衍生周边”。当观众扫描二维码试图购买时，页面将重新跳转，使得这些图片又再次回到淘宝语境。我们希望通过前后产生的心理变化，使人们跳离语境重新审视这类不正经商品主图。

「我有在看：空壳，隔离，角色」艺术豆本实物图

「我有在看：空壳，隔离，角色」展览折页与展览概念

IV. 写在伪策展不完全笔记的最后

2018 Shanghai Art Book Fair 现场

很遗憾，受种种客观条件限制，展览并未实际执行。（转折）但很荣幸，我们为假想展览设计的艺术豆本入选了 2018 Unfold Shanghai Art Book Fair 并获得了现场售卖的机会。（转折）但又很遗憾，因缺少经验，我们并未把握住在现场与读者直接沟通的珍贵机会，错失了“检验骗局”和收获反馈的机会。

我们所构筑的究竟是一个怎样的盒子呢？是“橙盒子”吗？又或者，是容器吗？是通道吗？是镜子吗？而不同观众身上自带的盒子和颜色又会与之发生怎样的融合或碰撞呢？……我们仍然诚挚地期待着更多相关讨论。